Advanced Night Repair: il siero Estée Lauder

Il piccolo flacone marrone e il siero del 1982

Il siero di Estée Lauder si vende in quello che la stampa chiama il «little brown bottle», il piccolo flacone marrone, con un contagocce da farmacia. Nel 1982 il marchio Estée Lauder lanciò un siero chiamato Night Repair, la cui prima versione si chiamava Night Repair Cellular Recovery Complex. Il marchio era nato nel 1946 a New York, fondato dalla stessa Estée Lauder e dal marito. Secondo l'enciclopedia Britannica, il marchio dava rilievo alla cura e alla protezione della pelle.

Gran parte di questa storia è raccontata dall'azienda e ripresa dalla stampa: dove non è detto altrimenti, sono affermazioni di Estée Lauder. L'affermazione di aver lanciato il primo siero notturno del settore, per esempio, è una sua rivendicazione. Il sito del marchio racconta che nel 1982 «skincare» era sinonimo di creme e detergenti, finché Estée Lauder non ruppe le regole. Parade ripete lo stesso racconto e scrive che prima di allora la cura della pelle non era pensata come un rito della notte.

Nella formula del 1982, dice il sito del marchio, Estée Lauder fu tra i primi a usare nei prodotti per la pelle l'acido ialuronico, che trattiene l'acqua. Alla base del siero c'è, secondo l'azienda, l'idea che la notte sia il momento in cui il processo naturale di riparazione della pelle raggiunge il picco.

Le riformulazioni e l'orologio delle cellule

Nel 1991, circa dieci anni dopo il lancio, il siero fu riformulato con tecnologie antiossidanti di proprietà dell'azienda, e il nome diventò Advanced Night Repair Protective Recovery Complex. Nel 2009 arrivò una nuova formula, l'Advanced Night Repair Synchronized Recovery Complex. Aveva una tecnologia chiamata Chronolux che, per l'azienda, sostiene la sincronizzazione naturale dei processi di riparazione della pelle. Nel 2012, per i trent'anni del siero, Estée Lauder produsse un'edizione limitata del flacone. Il pannello frontale era in lamina dorata e, sul collarino del contagocce, la scritta «Estée Lauder 30 Years of Innovation». Nel 2013 la formula fu aggiornata ancora, con la versione Synchronized Recovery Complex II.

Dietro la formula del 2009 c'era, dice l'azienda, una ricerca. Ogni cellula della pelle avrebbe i propri «geni dell'orologio», utili a riparare il DNA, che con l'età possono andare fuori sincrono. Secondo un articolo pubblicato su Nature come contenuto sponsorizzato da Estée Lauder, i ricercatori trovarono segni di ritmo circadiano (l'orologio interno di circa 24 ore) in cellule giovani coltivate in laboratorio, ma non in quelle più vecchie. Secondo lo stesso articolo, questa scoperta aiutò a guidare la riformulazione del 2009.

Il Nobel del 2017 e la ricerca presentata a Milano

Il ritmo circadiano è anche un tema della ricerca medica. Nel 2017 il Premio Nobel per la medicina andò a tre ricercatori, Hall, Rosbash e Young, per la scoperta dei meccanismi molecolari che controllano questo ritmo. Sullo stesso tema, nel giugno 2019, al Congresso mondiale di dermatologia di Milano, Estée Lauder presentò una ricerca sul ritmo circadiano dei metaboliti della pelle, piccole molecole prodotte dai processi chimici delle cellule.

Uno scienziato dell'azienda disse che l'azienda era la prima del settore a studiare questi metaboliti in funzione del tempo, con la metabolomica. Il relatore principale del simposio in cui fu presentata la ricerca era Paolo Sassone-Corsi, dell'Università della California, che dirigeva il Center for Epigenetics and Metabolism. L'epigenetica studia come l'ambiente e lo stile di vita influenzano il modo in cui i geni lavorano, senza cambiare il DNA.

La formula del 2020 e la molecola segnale

Nell'estate del 2020 arrivò la formula attuale, l'Advanced Night Repair Synchronized Multi-Recovery Complex, con la tecnologia Chronolux Power Signal. Secondo la stampa di settore, la ricerca da cui nacque questa formula si ispirava al lavoro di Sassone-Corsi. Stando al comunicato che presentava la nuova formula, solo circa il 25% dell'invecchiamento è stabilito dai geni, mentre il restante 75% è influenzato da ambiente e stile di vita.

Sempre il comunicato presenta la tecnologia come un attivatore di molecole di segnalazione, quelle con cui le cellule della pelle comunicano tra loro. Cosmetics Business parla di un attivatore molecolare di microsegnali. Secondo il comunicato, l'attivatore si basa su una miscela di proprietà dell'azienda che contiene estratto di lievito, un peptide (una piccola catena di aminoacidi) e ingredienti di origine vegetale. A detta del marchio, la tecnologia è protetta da brevetto fino al 2033.

Il comunicato racconta anche come ci si arrivò: per sette anni gli scienziati dell'azienda avrebbero studiato più di 80 molecole di segnalazione presenti nelle cellule della pelle. Ne avrebbero individuata una ritenuta essenziale per la riparazione naturale, il cui livello scende con il passare degli anni. Sono dati dichiarati dal marchio; il calo del livello con l'età deriva da ricerche in vitro, su cellule e non su persone.

Il flacone rifatto e l'Overnight Treatment

Con la formula del 2020 cambiò anche il flacone. Il nuovo flacone è in vetro riciclabile, con una sagoma slanciata e una trasparenza che sfuma in modo più accentuato. Cosmetics Business lo presenta come una versione rinnovata del flacone marrone ispirato alle farmacie.

Nel settembre 2024 l'azienda affiancò al siero l'Advanced Night Repair Overnight Treatment. Il comunicato di lancio lo descrive come un trattamento da lasciare sulla pelle, dalla texture setosa, definita «seconda pelle». A Milano, nell'autunno del 2024, Estée Lauder lo presentò con un evento che Casawi definisce la presentazione della sua ultima novità per la cura notturna della pelle.