Acqua di Giò di Armani: la storia dal 1996

Un'isola dove il mare non è una priorità

«Strano a dirsi, ma a Pantelleria il mare non è una priorità», scrisse Giorgio Armani. A contare, spiegò, sono l'isola nel suo insieme, la luce, la roccia vulcanica nera e accidentata e le persone che la abitano. Per oltre quarant'anni trascorse parte delle estati su questa isola tra la Sicilia e l'Africa.

Non fu amore a prima vista, anzi: all'inizio, ha raccontato Armani, la trovò brulla, scontrosa, rude, senza comodità né spiagge sabbiose, con rocce che procuravano lividi, e non vedeva l'ora di andarsene. Il colpo al cuore arrivò a Cala Gadir, un'insenatura a nord-est dell'isola, dove sorgevano tre dammusi, le case in pietra lavica del posto. Li comprò, e con il tempo la proprietà si ampliò fino a comprenderne altri quattro. Ne contava sette in tutto, con duecento palme e una vigna per il suo passito, chiamato «Oasi».

È a questa isola che la stampa italiana lega la nascita di Acqua di Giò, il profumo maschile di Armani uscito nel 1996. Quell'eau de toilette diventò il profumo del gusto acquatico degli anni Novanta.

Chi lo creò e che cosa ne pensa oggi

Il marchio descrive la linea come l'essenza dell'acqua e del rapporto dell'uomo con questo elemento. A firmare l'eau de toilette fu Alberto Morillas, nato a Siviglia e arrivato nel 1970 alla casa di profumeria svizzera Firmenich. È lui che ha dato forma a tutte le versioni di Acqua di Giò fin dall'inizio.

Più di venticinque anni dopo, Morillas dice che Acqua di Giò lo sorprende ancora, quando lo sente per strada: «Non mi appartiene, ma sento l'odore di un'emozione. È una formula che funziona così bene, con materiali così d'avanguardia.» Un altro profumiere, Jérôme Epinette, dice che quando lo sente per strada «resta eccezionale».

Le versioni, il flacone del 2022 e il ritorno all'isola nel 2012

La linea ebbe altre versioni: Profumo, Profondo e Parfum. Nel 2022 arrivò una nuova eau de parfum, con il flacone pensato per essere ricaricato. I flaconi da 40, 75 e 125 ml si svitano e si riempiono a casa da una confezione di ricarica da 150 ml, venduta a parte, e il nuovo tappo è di legno scuro e usa meno plastica del precedente.

La nuova eau de parfum aggiunge una molecola nuova per questa fragranza: lo Yodanol, riservato a una sola casa di profumeria, Firmenich. Per il marchio serve a far durare la freschezza. Il mandarino verde viene dalla Calabria, la salvia sclarea dalla Provenza, il patchouli dal Guatemala e il vetiver da Haiti.

Dieci anni prima, nel 2012, era arrivato Acqua di Giò Essenza, un'eau de parfum, e il marchio aveva indicato di nuovo Pantelleria come la principale ispirazione di quella versione, sedici anni dopo il primo profumo. Il fotografo Bruce Weber ritrasse e diresse il modello Simon Nessman in un cortometraggio. Nella pubblicità di Acqua di Giò tornano le stesse immagini: uomini nel mare, la luce, la roccia, il vento.